この記事のポイント
- 多言語サイト制作は ①戦略 → ②CMS 選定 → ③情報設計 → ④翻訳 → ⑤SEO 設定 → ⑥公開 → ⑦運用 の 7 ステップで進める
- CMS は HubSpot CMS（BtoB＋CRM 統合）／WordPress + WPML（柔軟性）／Shopify（EC）／Webflow（デザイン） の 4 択が中小企業の主流
- 初期費用は 30〜200 万円（CMS 構築・翻訳・デザイン）、月額運用費は 3〜15 万円（CMS サブスク・翻訳追加・保守）が標準
- URL 構造は サブディレクトリ（/en/）が中小企業に最適。サブドメイン・別ドメインは管理コストとドメイン評価分散の観点で非推奨
- 失敗パターンは ①Google 翻訳のみで公開 ②英語フォームを忘れる ③hreflang 未設定で重複コンテンツ判定 ④全ページ翻訳で予算枯渇 ⑤公開後の更新フローがない、の 5 つ
「英語サイトを作りたいが何から始めればいいか」「翻訳と制作をどう進めるか」「CMS は何を選ぶべきか」——多言語サイト制作で必ず直面する疑問に、実務ベースで答えます。
本記事は、UDX が支援してきた中小製造業・BtoB SaaS・食品・観光事業者向けの多言語サイト制作プロジェクト約 30 件の知見を整理した実践ガイドです。
①戦略設計 → ②CMS選定 → ③情報設計 → ④翻訳 → ⑤SEO設定 → ⑥公開 → ⑦運用
各ステップの標準所要時間：
| ステップ | 所要期間 | 主要作業 |
|---|---|---|
| ①戦略設計 | 1〜2 週間 | 対象国・言語・目的・KPI を決定 |
| ②CMS 選定 | 1〜2 週間 | 候補比較・契約 |
| ③情報設計 | 2〜4 週間 | サイトマップ・ワイヤーフレーム |
| ④翻訳 | 2〜6 週間 | DeepL Pro 初稿 + ネイティブ校正 |
| ⑤SEO 設定 | 1〜2 週間 | hreflang・canonical・XML Sitemap |
| ⑥公開・テスト | 1 週間 | クロスブラウザ・モバイル確認 |
| ⑦運用開始 | 継続 | 月次更新・GA4 / Search Console 確認 |
合計：初期構築 2〜4 ヶ月 が標準。スピード重視なら 1 ページの英語 LP のみ 2 週間で公開も可能。
結論：「英語から始めて反応を見てから現地語追加」 が中小企業に最も効率的です。
| 優先度 | 言語 | 主要市場 | 中小企業の着手目安 |
|---|---|---|---|
| ★★★ | 英語 | 世界全域でビジネス共通言語 | ほぼ全社が最初に着手 |
| ★★ | 中国語（簡体字） | 中国本土・東南アジア華僑 | 中国市場狙う場合のみ |
| ★★ | 中国語（繁体字） | 台湾・香港 | 台湾・香港狙う場合のみ |
| ★ | スペイン語 | 中南米・スペイン | 中南米進出時 |
| ★ | ドイツ語・フランス語 | EU 主要市場 | 欧州深耕段階 |
| ★ | タイ語・ベトナム語・インドネシア語 | 東南アジア各国 | 各国深耕段階 |
UDX 支援事例の 9 割は 英語のみで開始 → 1 年後に成果を見て中国語または特定国語を追加 という段階展開です。
結論：BtoB なら HubSpot CMS、コスト最優先なら WordPress + WPML、EC なら Shopify、デザイン重視なら Webflow が中小企業の主流選択肢です。
| CMS | 多言語対応 | 初期費用 | 月額費用 | 推奨ケース |
|---|---|---|---|---|
| HubSpot CMS | ✅ 標準対応（Content Hub） | 0〜30 万円 | 月額 3〜45 万円（プラン依存） | BtoB・CRM 統合・リード管理 |
| WordPress + WPML / Polylang | ✅ プラグイン対応 | 30〜150 万円 | 月額 1〜3 万円（サーバ＋ライセンス） | コスト重視・柔軟性 |
| Shopify Markets | ✅ 標準対応 | 10〜50 万円 | $29〜$299／月 | EC・越境 EC |
| Webflow | ✅ Localization 機能 | 30〜100 万円 | $14〜$235／月 | デザイン重視・ノーコード |
| Wix / Squarespace | △ 限定的 | 5〜30 万円 | $14〜$49／月 | 小規模・シンプル |
| Drupal / Adobe Experience Manager | ✅ エンタープライズ | 200 万円〜 | プラン依存 | 大企業・複雑な権限管理 |
Layer 1（要件整理）
Layer 2（候補比較）
Layer 3（契約・開発）
UDX が中小 BtoB に最も推奨するのは HubSpot CMS Hub。理由は CRM と一体化しており、リード管理まで一元化できる点。HubSpot ポータルでフォーム作成・自動返信・ナーチャリングまで完結します。
Content Hub の月額：
英語＋日本語の 2 言語サイトなら Starter で十分機能します。
結論：すべてのページを翻訳しようとするとコストが膨らむ。優先順位をつけて段階的に多言語化してください。
最優先（Phase 1：1〜2 ヶ月で公開）
Phase 2（3〜6 ヶ月後）
Phase 3（6〜12 ヶ月後）
翻訳しないページ：
情報設計フェーズでは、サイトマップ（ページ階層図）とワイヤーフレーム（各ページのレイアウト案） を Figma または Miro で作成。日本語版と英語版でレイアウトを変える必要があるか（例：英語は文章が長くなるため余白を増やす）を事前検討します。
結論：DeepL Pro で初稿 → ネイティブ校正 → 公開 が中小企業のコストパフォーマンス最強の組み合わせ。全ページ専門翻訳は予算が枯渇します。
| 方式 | 費用（1 ページあたり） | 品質 | 推奨用途 |
|---|---|---|---|
| 機械翻訳のみ（DeepL Free・Google Translate） | ほぼ 0 円 | 低（公開 NG） | 内部資料のみ |
| DeepL Pro + ネイティブ校正 | 3,000〜8,000 円 | 中〜高 | 標準的な Web ページ |
| 専門翻訳会社（業界特化） | 1 文字 5〜20 円（A4 1 ページで 1〜4 万円） | 高 | 法的文書・契約書・特許 |
| 現地ライター書き下ろし | 15,000〜50,000 円 | 最高 | SEO 主要ページ・ブランドコピー |
| TMS（Smartling / Lokalise / Phrase） | プラン依存 | 高（再利用・統一性） | 100 ページ以上の多言語サイト |
100 ページ以上の多言語サイト運用では TMS が必須です。代表的な製品：
機能：
結論：hreflang・canonical・XML Sitemap の 3 点セット を公開前に必ず設定。後付けは難航します。
検索エンジンに「このページは◯◯語向け」と明示するタグ。
<link rel="alternate" hreflang="en" href="https://example.com/en/page/" />
<link rel="alternate" hreflang="ja" href="https://example.com/ja/page/" />
<link rel="alternate" hreflang="zh-cn" href="https://example.com/zh-cn/page/" />
<link rel="alternate" hreflang="x-default" href="https://example.com/" />
3 ルール：
| 方式 | 例 | SEO 評価 | 管理工数 | 推奨度 |
|---|---|---|---|---|
| サブディレクトリ | example.com/en/page/ | 1 ドメインに集約（中小企業最適） | 低 | ★★★ |
| サブドメイン | en.example.com | ドメインを別評価 | 中 | ★★ |
| 別ドメイン（ccTLD） | example.de / example.fr | 国別シグナル強い | 高 | ★ |
中小企業は サブディレクトリ（/en/）が圧倒的に有利。詳しくは 海外 SEO 対策の基本 を参照。
結論：公開前に 7 項目のチェックリストを必ず完了させてください。公開後に発覚した hreflang ミスや英語フォーム未対応は、修正対応だけで 1〜2 週間のロスになります。
公開前チェックリスト：
結論：公開後 6 ヶ月間は月 4〜8 本の英語コンテンツ追加が SEO 成果を左右します。公開後に何も更新しない「放置サイト」は、6 ヶ月後に検索順位が下がり始めます。
公開後の運用で必須の月次タスク：
文脈のずれ・不自然な表現が信頼を損なう。BtoB では致命的。回避策：最低でも DeepL Pro + ネイティブ校正。
公開後の SEO 対策・コンテンツ更新がなければ検索で見つけてもらえない。回避策：公開と同時に月 4〜8 本のコンテンツ追加体制を構築。
英語ページに日本語フォームがあると即離脱。回避策：フォームも多言語化必須。自動返信メールも英語版を用意。
「100 ページ全部翻訳で 300 万円かかった」→ 結局更新できず古い情報が残る。回避策：Phase 1 で 10〜15 ページに絞り、反応を見て段階拡張。
「3 年前公開した英語ページがそのまま残っている」→ 古い製品情報・誤った価格で信頼喪失。回避策：年 2 回の全ページ棚卸し＋月次の主要ページ更新を運用ルール化。
結論：初期費用だけ見て意思決定する企業が多いですが、3 年間の TCO（総所有コスト）で比較してください。
| 項目 | 1 年目 | 2 年目 | 3 年目 | 3 年累計 |
|---|---|---|---|---|
| CMS（HubSpot Starter） | 29 万円 | 29 万円 | 29 万円 | 87 万円 |
| CMS（WordPress + WPML） | 30〜80 万円（初期構築込み） | 12〜36 万円 | 12〜36 万円 | 54〜152 万円 |
| 翻訳費（Lv2・月 4 ページ） | 14〜40 万円 | 14〜40 万円 | 14〜40 万円 | 42〜120 万円 |
| SEO ツール（Ahrefs 等） | 12〜24 万円 | 12〜24 万円 | 12〜24 万円 | 36〜72 万円 |
| CDN（Cloudflare Pro） | 3.6 万円 | 3.6 万円 | 3.6 万円 | 10.8 万円 |
| 保守・セキュリティ | 6〜24 万円 | 6〜24 万円 | 6〜24 万円 | 18〜72 万円 |
| 合計（最小〜最大） | 95〜211 万円 | 75〜156 万円 | 75〜156 万円 | 245〜523 万円 |
※ UDX 伴走支援（月 10〜30 万円）は含まず。内製で運用する場合の目安です（※UDX 調べ）。
HubSpot CMS を選択すると、CRM・フォーム・メール自動化が標準装備のため、別途 MA ツール（Marketo・Pardot 等 月 5〜30 万円）が不要になり、3 年間の TCO では WordPress + 外部ツール群と同等またはそれ以下になるケースが多くあります。
多言語サイト制作は「作って終わり」ではなく「運用が始まる起点」。最初の英語 LP 1 ページから始め、反応を見ながら段階的に拡張するアプローチが中小企業に最も合います。
→ 全体像は 海外向けデジタルマーケティング 入門 を参照。
初期費用は **30〜200 万円**（CMS 構築・翻訳・デザイン）、月額運用費は **3〜15 万円**（CMS サブスク・翻訳追加・保守）が中小企業の標準。最小構成（英語 LP 1 ページ + WordPress + DeepL Pro + ネイティブ校正）なら初期 30〜80 万円・月額 1〜3 万円で開始可能です。HubSpot CMS Starter なら月額 約 2.4 万円〜で CRM 連携まで含めて運用できます。
WordPress と HubSpot CMS どちらを選ぶべきですか？BtoB でリード管理を重視するなら **HubSpot CMS Hub** が推奨。理由は CRM・フォーム・自動返信・ナーチャリング・レポートが標準装備で、別途ツール統合する必要がないこと。コスト最優先・柔軟なカスタマイズを重視するなら **WordPress + WPML（または Polylang）** が選択肢。WordPress は初期費用が安い（30〜80 万円）一方、保守・セキュリティ対応・プラグイン更新の運用負荷が継続的に発生します。BtoC・EC なら **Shopify Markets** が圧倒的に楽です。
翻訳は専門翻訳会社に依頼すべきですか？それとも DeepL Pro でいいですか？用途で使い分けます。**法的文書・契約書・特許・薬事関連**は専門翻訳会社（1 文字 5〜20 円・A4 1 ページで 1〜4 万円）が必須。**Web ページ・ブログ記事・商品説明**は DeepL Pro（月額 約 1,000 円）+ ネイティブ校正（1 ページ 3,000〜8,000 円）で十分な品質が得られ、コストは 30〜50% 削減できます。**ブランドコピー・SEO 主要ページ**は現地ライターによる書き下ろし（1 ページ 15,000〜50,000 円）が理想です。
多言語サイトの SEO で hreflang を設定すれば順位が上がりますか？hreflang は「順位を上げるタグ」ではなく「**重複コンテンツ判定を避けるタグ**」です。設定しないと日本語版と英語版が「同一コンテンツ」と判定されて両方の順位が下がるリスクがあります。順位を上げるには別途、コンテンツの質・被リンク・Core Web Vitals 改善が必要です。hreflang・canonical・XML Sitemap は「最低限の前提条件」と理解してください。詳しくは [海外 SEO 対策の基本](/blog/overseas-seo-basics/) を参照。
多言語サイトを段階的に拡張する場合、どの順序で言語追加すべきですか？UDX が中小企業に推奨する順序は ①英語（世界共通）→ ②対象国に応じた現地語（例：中国向けなら簡体字、台湾向けなら繁体字、東南アジアならインドネシア語・タイ語・ベトナム語）→ ③欧州深耕段階でドイツ語・フランス語・スペイン語 → ④中東進出時にアラビア語、の順。アラビア語は右から左へ読む RTL レイアウト対応が必要で、CMS によっては追加開発費（30〜80 万円）が発生する点に注意してください。