Amazon Ads AIクリエイティブ更新短報｜ 「全部AI一発」は公式の説明と違う

最新シグナル

先に直す三点の誤解

海外Amazon Adsのクリエイティブ担当が、社内で「AIクリエイティブが出たので全部任せる」と説明すると、判断がずれやすいです。公式が置いているのは、Creative Studioという作業場と、その中の複数ツールです。Creative Agent（公式ではcreative partner／agentic AIとも表記）は会話型。Image Generator・Video Generator・Audioは、ASINや短い指示から素材を早く作る系統です。

三点の誤解は次のとおりです。①StudioのAIは全部ワンクリック生成である。②表示されたツールは全出稿国で同じである。③AIが出した動画を社外SNSにそのまま流せばよい。いずれも公式の製品ページ・発表記事・Seller CentralのAsk Amazonまとめと食い違います。

調査時点は2026年9月です。短報の焦点は新機能の宣伝ではなく、「どの思い込みが今週の作業順序を狂わせるか」を正すことです。

Creative Studioは作業場、Creative Agentは対話の相棒

Amazon Adsの「AI creative solutions」ページは、AIソリューションが広告コンソールに組み込まれ、Creative Studioにアセットを作って保存・ダウンロードできると説明しています。Creative Studioは、生成結果をライブラリに置き、出稿準備まで進める場所です。

そのうえで同ページは、会話型のcreative partner（Creative Agent）を「フルファネルのキャンペーンを会話で進める」位置づけにしています。商品・オーディエンス調査、アイデア出し、ストーリーボード形式のコンセプト、ディスプレイ／Sponsored Brands動画／オンライン動画／音声／STV（ストリーミングTV）広告の生成までを一連で扱う、と書いています。

2025年9月17日のAmazon Ads発表は、Creative Studio内で「chat」を押すと、会話型のAIクリエイティブ相棒が調査・ブレインストーム・ストーリーボード・動画／ディスプレイ制作まで進む、と案内しています。名前の呼び方は記事によって「agentic AI tool」「Creative Agent」と揺れますが、入口はCreative Studioのチャットである点が共通です。

「ワンクリック生成」と「会話型制作」は別物

Image Generatorは、ASINや既存画像からライフスタイル画像を作り、ディスプレイ広告向けに素早くバリエーションを出す用途です。Video Generatorは、ASINからSponsored Brands動画向けの動画を一発で作る系統です。Audioは音声・音楽・メッセージを選んで音声広告を短時間で作る系統です。いずれも「入力を短くして素材を速く得る」設計です。

Creative Agentは別です。Ask Amazonの公式まとめでは、チャットでキャンペーン概念の検討、複数シーンの脚本、画像生成、シーンのアニメーション、ボイスオーバー、音楽、エンドカードまでを一つの流れで進める、と説明されています。テンプレート選びではなく、対話で修正しながら作る点が強調されています。

実務では、週次のバナー差し替えにImage Generator、ストーリー付きの動画枠にCreative Agent、という分け方が公式の製品区分に近いです。社内で「AIクリエイティブ」を一語にまとめると、担当がワンクリック側だけを試し、会話型の調査〜脚本工程を飛ばすことがあります。

公式が言うエンドツーエンドの中身

2025年9月17日の発表は、エンドツーエンドを次のように分解しています。コンセプトのブレインストーム、複数シーンの脚本、画像生成、シーンのアニメーション、ボイスオーバー、音楽、最終の動画またはディスプレイ広告です。入力例として、商品ページ、Amazonの商品詳細ページ、想定オーディエンス、ブランドガイドライン、過去の広告や画像を挙げています。

流れの例も公式にあります。チャット開始後、ツールがコンセプトとタグラインを複数案出し、選び直すかやり直しを求め、合意後にストーリーボードを作り、シーン単位で脚本とビジュアルを編集できる、という順です。最終アセットはCreative Asset libraryに保存し、Sponsored Brands、Sponsored Display、Amazon DSP、Brand Storesなどで使える、と同年の発表は書いています。

2025年11月11日のunBoxed発表では、Creative Agentが統合Amazon Adsコンソールでも使え、ストリーミングTV広告も作れるようになった、と更新されています。利用対象としてベンダー、登録セラー、マネージド／セルフサービスの広告主が列挙され、アクセス先はAdvertising consoleとCreative Studioです。北米の掲載時点ではUnited Statesが明示されています。

使える国はツールごとに違う

製品ページの脚注は、ツールごとに国リストを分けています。Creative partner（脚注1）はCanada、China、France、Germany、Italy、Spain、United Kingdom、United States。Image Generator（脚注2）はAustralia、Belgium、Canada、France、Germany、India、Italy、Japan、Mexico、Netherlands、Poland、Spain、Sweden、United Kingdom、United Statesなど。Video Generator（脚注3）はSponsored Brands動画向けで、Australia、Canada、France、Germany、India、Italy、Japan、Mexico、Spain、United Kingdom、United States。Audio（脚注4）はUnited Statesです。

2026年2月24日のAbout Amazon Europe記事は、英国・フランス・ドイツ・イタリア・スペインの広告主向けにCreative Agentを案内しています。米国発表（2025-09）と欧州案内（2026-02）の間に、地域展開が進んだことが読み取れます。一方で「全地域同時・全ツール同時」という前提は、公式の脚注が示す区分とずれます。

越境で複数マーケットプレイスに出す日本企業にとって、これは運用表の問題です。米国アカウントでCreative Agentが見えても、日本マーケットプレイスの作業画面ではImage／Video Generator中心、という状態が起き得ます。逆に日本で画像生成が見えても、Creative Agentの国リストにJapanが無い時点では、会話型の入口を前提にした週次計画は早いです。

日本アカウントで見えるものと見えないもの

脚注2・3にJapanが入っているため、日本向けの出稿でもImage Generatorと（Sponsored Brands動画向け）Video Generatorは、公式の公開範囲に含まれます。Creative partnerの脚注1には、調査時点でJapanは未掲載です。Audioも米国限定です。

したがって「日本のAdsコンソールでAIが出た＝Creative Agentまで使える」と読むのは誤りです。先に確認するのは、ログイン中のマーケットプレイスでChat／Creative Agent入口があるか、Image／Video／Audioのどれが表示されるか、の実画面です。公式の国リストは、画面に無いときの切り分けに使います。

欧州5か国への展開記事がある一方、日本向けのCreative Agent単独発表は、本稿が参照した公式ニュースには未掲載です。未掲載を「近日中に必ず来る」と書かないのが安全です。来る／来ないの予測より、今週の出稿国で使えるツールを表に固定する方が先です。

出稿先フォーマットはAmazon Ads内が前提

Ask Amazonまとめは、Creative Agentが作るディスプレイ／動画が、Streaming TV、Sponsored Display、Sponsored Brands、Sponsored Brand Video、Sponsored TV、Audio、Online VideoなどAmazon Adsの各オファリングで使える、と列挙しています。キャンペーン種別（Sponsored Brands、Amazon DSPなど）を聞いたうえで、必要なフォーマットと仕様に合わせて生成する、という説明もあります。

ここから外れる運用——例えば生成動画をそのままInstagramやFacebookの本配信素材にする——は、公式の主用途の外です。社外チャネルへ出す場合は、各プラットフォームの仕様・権利・ブランド審査を別工程で確認する必要があります。短報の範囲では「Amazon Adsの出稿フォーマットに合わせて作る」までを公式の射程とします。

追加費用について、2025年9月の発表とAsk Amazonまとめは、追加費用なし（no additional cost／no additional spend）と案内しています。従来の外注制作が数万ドル規模・数週間かかることがある、という対比も公式文にあります。ただし媒体費や制作代行の有償サービスは別枠です。Creative Agent利用料と、Amazonの有償ビデオ制作サービスを混同しないでください。

制御は残る——自動完成ではない

公式は、各段階でフィードバックでき、脚本・トーン・フォーマット・コンセプト・キャンペーン目標などを対話で直し続けられる、と繰り返し書いています。思考過程（どのツールを使うか、どう進めるか）も画面上で示し、広告主が途中で介入できる設計です。Nestlé Health Scienceのブランドマネージャーコメントも、思考過程が見えることで視点が広がる、という趣旨で公式記事に載っています。

つまり「生成ボタンを押して公開まで無人」という運用は、公式の説明と違います。ブランドガイドライン、商品ページ、過去クリエイティブを渡したうえで、案の採否と細部修正を人が行う前提です。越境では、言語・文化のローカライズも対話の中で直す対象になります。欧州の事例紹介では、複数国向けに脚本や音声を国ごとに整えた、という利用者コメントがAbout Amazon Europeに掲載されています。

性能の参考値として、製品ページはSponsored BrandsでAI生成画像を使ったキャンペーンのROASが、使わない場合より平均+10.3%高かった（Amazon internal US、2025年4月1日〜6月30日）と注記しています。AIクリエイティブ一式の利用でカタログ上の動画広告SKUが増えた、売上成長が見られた、という社内集計（2026年1月1日〜3月8日）も脚注6〜7にあります。いずれもAmazon社内の米国集計であり、自社アカウントへの保証値ではありません。

実務1点：国×ツールの可否表を先に作る

今週やる対応は1点です。出稿予定の国（またはマーケットプレイス）を行に、Creative Agent／Image Generator／Video Generator／Audioを列にした可否表を1枚作ることです。セルには「公式リスト上あり／実画面で確認済／なし」の三値を入れます。担当アカウントのログイン先が複数ある場合は、アカウント名の列を足します。

埋め方は、まず製品ページ脚注1〜4とunBoxed／欧州発表の国リストを転記し、次に実コンソールでChat入口と各Generatorの有無を照合する順です。日本行は、Image／Videoが公式上あり、Creative Agentが脚注1に無い、という状態から始めます。米国行はCreative Agentあり（発表・unBoxed）、Audioあり、を起点にします。欧州5か国は2026年2月の欧州発表を参照します。

表ができたあとで、週次の制作依頼書に「使うツール名」を1行書きます。Image Generatorだけで足りる差し替えと、Creative Agentで脚本から作る案件を分けます。これ以外のA/B設計やROAS比較は次スプリントに回せます。先に閉じるのは「どの国のどのツールが今週使えるか」の事実確認です。

今週のチェック（入口・国リスト・出稿先・表）

チェックは4つです。①Creative StudioでChat／Creative Agent入口があるか実画面で見る。②脚注1〜4の国リストと出稿国を突き合わせる。③生成アセットの出稿先がAmazon Adsのどのプロダクトか書く。④国×ツールの可否表を共有フォルダに置く。

①が未確認だと、ワンクリック生成だけ試して会話型を見逃します。②が無いと、日本と米国の担当が同じ手順書を共有して止まります。③が曖昧だと、社外SNS流用の前提が混ざります。④が無いと、来週の担当が同じ調査をやり直します。

4つが揃ったら、トーン調整や大量バリエーションの作り方は次に回せます。海外出稿クリエイティブの今週の仕事は、「全部AI一発」という説明を公式の区分に直し、国×ツールの表を完成させることです。